棉花文学网

手机浏览器扫描二维码访问

第四章 品牌谚语击穿企业部门墙(第1页)

第四章

品牌谚语,击穿企业部门墙

我们不仅要在战略上给新东方定心,还要为新东方提出突破性的创意。像新东方这样的大集团、大企业,快速行动、减少内部消耗就是最好的战略。

只有用最清晰的战略和最锐利的创意利剑,才能击穿企业的部门墙和品牌墙。这个突破性的创意必须是压倒性的大创意,并且能够真正地落实在具体的行动和解决方案上。

那就是华与华的核心技术——超级符号就是超级创意。

超级符号是人人都看得懂的符号,还是人人都按照它的指引行事的符号。

一个伟大的品牌,就是一个伟大的超级符号。

如可口可乐的瓶子始于女人的身体曲线的符号,逐渐成为可口可乐的品牌符号,随着可口可乐的成功,更成为人类的文化符号。

如何创作超级符号?华与华有12个字:文化母体、品牌寄生、超级符号。意思是我们找到一个文化母体,把品牌寄生到文化母体里面,形成超级符号。那么这个符号就获得了这个母体的能量,获得了母体的原力。

文化母体是人类循环往复的戏剧,是人类共同的经验和知识。母体一旦形成,就有不可抗拒的力量。它就一定会准时发生,并且伴随着众多的仪式、符号和道具。

举一个简单的例子。微信红包一夜爆红,我们来看看它是如何做到的。首先,它叫作红包,占领了词语;然后它占住了红包的符号,把它的产品用红包包了起来;还有很重要的一点,它占住了春节发红包的仪式。微信在春节的时候号召大家发红包,一夜之间就建立了它的微信支付。

那新东方的超级符号是什么呢?

我们已经定好了新东方的品牌战略出发点是“老师”,项目组不假思索地想到了“老师好!”这样的一个文化母体。

上学的第一天,我们学会的第一句话就是“老师好”。“老师好”伴随着我们从幼儿园、小学、中学一直到大学,早已形成了全国人民向老师打招呼的仪式。当我们长大成人、踏入社会,对于那些我们敬佩的人也会说一句:“老师好!”

可以说,“老师好!”是全国人民都知道、全国人民都会说的一个文化母体。

我们将这句耳熟能详、从小说到大,其中蕴藏着人类文化原力的俗语,注入新东方的品牌中,就创作出了新东方的超级符号——新东方,老师好!

华杉说:“要检验一句口号够不够超级,就要看它能不能用100年。100年前能用,100年后也不过时。”“老师好”是全国人民学生时代循环往复的仪式,具有非常强的生命力,这个符号管用100年,没问题!

“新东方,老师好!”这句看似简单的口号,也蕴含了极大的能量。

它适用于新东方所有产品线的统一,英语能说,语文能说,数学也能说。它适用于所有业务板块的统一,小学能用,中学能用,大学能用,出国留学、职业培训也能用。

它适用于对外的传播统一,也适用于对内的战略动作的统一。

广告语不是我说一句话给他听,而是设计一句话让他说给别人听。“新东方老师好!”这是我们的老师、同学、家长介绍新东方最简单有力的一句话。

一招一式有方法,一举一动有目的。“新东方,老师好!”就是华与华为新东方亮出的最锐利的创意利剑,它击破了新东方无处不在的部门墙、品牌墙,降低了新东方的内部交易成本和外部交易成本。

影帝的经纪人粉丝比较多  禁爱之欢(NPH)  青梅初长成:腹黑竹马咬一口  先婚厚爱:误惹天价首席  熊受罗宝春  久违了钱妻  高冷校草有点坏:住手,別撩了!  天降萌宝之爹地那是妈咪  你的梦(慢穿)  久违了前妻  實驗體GL(高H)  全世界只有我不苏[快穿]  公主喜嫁  美女总裁俏佳人  重生之最强系统  魔龙翻天  神奇小农夫  女朋友死后我重生了(NPH)  恶魔的小笨蛋:甜心,要专一  横扫三国的东方铁骑  

热门小说推荐
大秦守陵人

大秦守陵人

樗里寻因为一把剑,我就把自己卖了?嬴政我这是赔了一把剑和一个女儿?如果您喜欢大秦守陵人,别忘记分享给朋友...

总裁老公,别傲娇!

总裁老公,别傲娇!

关于总裁老公,别傲娇!渣爹恼羞成怒,被迫联姻之下,她仓促嫁给了封家的残疾少爷。可是说好的残疾可怜柔弱无助呢?惹不起躲得起,揣着肚子里两个崽,她准备收拾东西跑路了。...

侯门妇惨死下堂,重生后大杀四方

侯门妇惨死下堂,重生后大杀四方

上一世,她被他恩将仇报,乱棍打死。重活一世,你们要在台上演戏,我便在台下捧场!陪你们唱一出骨肉分离家破人亡!如果您喜欢侯门妇惨死下堂,重生后大杀四方,别忘记分享给朋友...

武灵第一神尊

武灵第一神尊

上古第一强者陨落后,亿万年后重生,立志要踏临世界巅峰,长寿永生,俯览天下且看少年万峰一路披荆斩棘,勇往直前,闯大千世界,万域空间,战各界天才,灭珍奇异兽,得宝物奇珍一切的一切从小山村开始如果您喜欢武灵第一神尊,别忘记分享给朋友...

亲我一口长命百岁

亲我一口长命百岁

每早八点更新,感谢喜欢O3O作为一棵千年人参精,活再久也逃不过被惦记着吞掉本体的命运。毕竟舔一口延年益寿,咬一块道行暴涨,岑安的存在约等于移动经验条。他逃过了妖魔鬼怪的花式包养诱捕追杀,顺着最强大的魔气跑到了中心医院叶医生的办公室里,说话都战战兢兢嗨嗨嗨我能做你办公桌上的一棵盆栽吗?你你你舔我一口都...

将军药别停

将军药别停

关于将军药别停世人皆知,墨府嫡女墨染染嚣张跋扈,蛮横无理。本着我心为善的美德,救了一个重伤男人,却不料被他缠上。赶又赶不走,打又不过,还要时时刻刻防止被人发现。离京五年,再度回京的墨绯夜发现,...

每日热搜小说推荐