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凯里欧文,2011年克利夫兰骑士的状元秀,新秀赛季就表现出色,以高票当选了当赛季的最佳新秀。欧文和库里一样,司职控球后卫而且,两个人的身高、体重以及体型都十分接近,形象在某种程度来说相对重叠。
耐克当年在欧文和库里之间,选择了欧文。这是库里所不知道的内部秘辛。
“为什么?”陆恪真正地开始好奇起来,不是因为他是库里的朋友,而是客观来说,欧文和库里有着诸多相似之处,但为什么是欧文呢?又或者说,为什么不能是库里呢?
莱赫耸耸肩,“因为欧文能够卖得出球鞋。”
“在可口可乐的一个广告短片中,欧文化妆成为一个叫做德鲁大叔的老头到街头打篮球,而德鲁正是欧文父亲的昵称,这一广告形象让人们了解到了欧文的家庭背景和场下性格,还有他与父亲互相扶持互相成长的故事,这都是能够拉近观众距离的东西。”莱赫简单地说道。
陆恪恍然大悟地点点头,然后意味深长地看向了莱赫。
莱赫坦然地点头承认,“是,是的,我希望杰克和安妮能够接受采访,甚至是说说你们之间的故事,就是这个原因。你知道,你作为二代移民,岁来到旧金山,开始打拼,在父母的支持下,一步一步来到今天,这些故事都是可以转换成为金钱的东西。”
陆恪微笑地回答到,“但对于我们来说,那是回忆和生活。”
“我现在终于知道,你和斯蒂芬为什么能够成为朋友了。”莱赫哑然失笑,库里对于自己的私生活也十分保护,关于妻子关于孩子的新闻少之又少,几乎从来不在媒体之上谈起,而陆恪的另外一位好友瓦特也是如此。
于是,莱赫就重新回到了话题之上,“库里和欧文比较起来,欧文才是那个酷劲十足的家伙,而且他懂得如何娱乐自己,耐克做出了他们的选择。去年,欧文的球鞋销量总额就突破了两千万,耐克对于如此数据非常满意。”
“但欧文和詹姆斯、布莱恩特也不是同一类风格的球员。”陆恪又回想起了刚才莱赫的话语。
莱赫点点头表示了肯定,“的确,耐克更加倾向于肌肉型的球员,他们喜欢这样的野兽。因为这是一种品牌形象与比赛风格,对于那些街头年轻人来说,他们容易喜欢詹姆斯、布莱恩特这样一脉相传的品牌形象。”
“所以,欧文和库里的形象重叠了,他们必须做出选择。”莱赫最后落在了自己的谈话重点之上,“库里更接近于普通人,他还有一张娃娃脸,看起来非常可爱,这不是耐克想要的。”
“同时,库里又比不上欧文又卖点,耐克就做出了选择。”陆恪顺势说道,现在所有的疑问都豁然开朗了起来。
莱赫点点头表示了肯定,“其实当初姚也是这样。”
“一方面,姚是中锋,而中锋对于球鞋市场的贡献着实太少另一方面,姚进rn盟的时候,亚洲球员依旧非常非常罕见,谁都不知道他的表现到底将如何,也没有人知道他对球鞋市场的带动能有多少。”
随后,莱赫就再次提出了一个疑问,“你知道大品牌和小品牌的区别在哪里吗?”
“有钱和没钱?”陆恪扬起了尾音说道。
“哈哈,这是其中之一。”莱赫欢快地大笑起来。
“另外一件事就是,大品牌已经取得了足够的成n,通过一次次失败和挫折,他们累积了足够的经验,所以他们有着自己的做事风格和方阵但小品牌却刚刚起步,未来充满了无数可能,他们必须不断尝试不断挑战。所以,大品牌更加倾向于稳当,而小品牌更加敢于冒险,当然,这只是相对的,不是绝对的。”
莱赫的解释让陆恪微微停顿了一下,疑惑地说道,“那么,为什么耐克还要选择我呢?这绝对是一次冒险。”
“的确。其实耐克始终在布局而没有冒进,根本原因就在这里。”既然陆恪主动提起了,莱赫也就顺势谈了谈。
“他们渴望打开橄榄球在亚洲市场的大门,这势必将成为他们版图扩张的又一个重要步骤,就好像当初的姚一样但同时,他们也正在质疑你卖球鞋的能力,就好像现在的库里一样,某种意义来说,你和库里之间有着太多相似了。”
库里和陆恪的职业生涯确实有着太多相似,他被杜克大学放弃,前往了戴维森学院,他总是被低估,他太过瘦弱也太过矮似乎无法承担篮球场上的身体对抗,他不是人们固定印象之中的那种球员。
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