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第九十七章
01
单从数据上来看,宏达传媒出品的悬疑武侠电影《落雪》是十一月最火爆的电影。
随着时间的推移,《落雪》的日票房开始降了。
六千万,四千万,三千万……
当票房降到一千万的时候,各大院线不可避免地缩减了《落雪》的拍片数量,毕竟大家都是向钱看的,此举和此前没给《来自星空的信》高排片一样,很正常。
但让大众都意外的是,在这种情况下,《来自星空的信》的信的票房却依旧是四千多万。
这票房也太坚(晋江)挺了吧……?
所有人都对此非常意外。
回过头去看《来自星空的信》的日票房,自从之前下降到四千万后,电影维持着这个日票房水平又过了一个周,并且在周末还小小的逆跌了一下。
上映四五天日票房为四千万,和上映第十五天日票房是四千万,这完全是两个概念。
就拿近期万达出品电影《热烈》来说,首映票房七千五百万,周末票房九千万,而十五天后,它的票房只留下了一千万。这是个很典型的票房走向。
《来自星空的信》票房怎么能那么稳?
这个问题摆在了各大传媒公司的会议桌上。
当老板们进行了这样的提问后,他们的员工纷纷作答。
因为这个问题真的是太好回答了。
《来自星空的信》在质量方面制作优良,在口碑方面表现良好,毕竟科普片天然有口碑加成,在营销宣传上面更是又称为一个典范,院线排片也非常稳定。这样的电影,票房走向稳如老狗是非常正常的事。
这里就不得不再提一下《来自星空的信》的宣传了。
《电影人》,这部在业内非常权威的杂志专门请人写了一篇分析《来自星空的信》营销方法的文章。
“《来自星空的信》电影的宣传策略犹如一首优美动人的钢琴曲,每一个音符都恰到好处,起起伏伏,引人入胜,给业内业外都留下深刻的印象。
这种精心设计的宣传策略使《来自星空的信》在公众中产生了强烈的反响,成功地引导了电影的话题热度和票房成绩,展示了他们在电影宣传方面的专业能力和独到见解。
在我看来,银河传媒对《来自星空的信》的宣传策略,无论是从规划、执行、还是效果上,都达到了很高的水平。这种宣传手法不仅为电影赢得了成功,也为整个行业提供了一个很好的学习的范例。”
顾白看到这个文章后非常开心,还特意转发了。
他巴不得其他电影公司都来学习银河传媒的营销方式,大家的营销方式越来越五花八门,这样银河传媒脱颖而出的概率就越来越低。
那么说回《来自星空的信》的日票房。
上映前宣传已经很教科书了,上映期间的出圈事情是一个接一个,这样一来,电影票房走向能不好吗?
还有一个重点就是,国内不看好这个题材,因为这不是大众题材——没有大爆的日票房就说明了这一点。
但是,这类电影自带受众。
当然,正常电影都有对应的受众群体,《来自星空的信》对应受众群体本该是小孩和父母,但因为上映前营销的侧重点,所以给前几天贡献票房的基本都是年轻人,他们支撑起了这部电影前几日的票房。
这也正是票房没有大爆的原因——因为这个题材本来在他们当中就不是很受欢迎。
这个走向是有些偶然的,因为宣传部那边本来在少儿频道搞‘来自星空的信’栏目,栏目对准的是小朋友来着,没想到那精致的文案吸引了年轻网友,所以路语林顺势而为,开始做这精致文案方面的营销。
她当然知道现在走入电影院的其实并不是电影对应的最佳受众,但这也是没有办法的事情,就那么点营销费,如果照“亲子电影”这个方向营销的话,根本掀不起什么水花,倒不如顺水推舟。
然后,在电影上映,借着上映后的热度,再去慢慢营销‘亲子电影’,这样一前一后,让两波不同的观众走进电影院中。
路语林做的很成功。
在电影上映一周后,有不少家长和小孩知道了这部儿童科幻片,于是他们就纷纷走进了电影院。
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