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“我估计这个双枪将应该是业内哪个大佬的马甲,看天艺不顺眼。”
“天艺CD那德行,看他不顺眼的多了。”
“那个老赤佬,也不知道哪儿来的优越感,这回看他还怎么嘚瑟……”
杜火炬没继续听工作人员的议论,回到自己的办公室,打开电脑登陆华夏广告人之家论坛,很容易在首页找到工作人员口中的贴子——《论冰川果园与果粒橙今夏广告优劣之我见》。
有意思。
接过秘书送来的蓝山咖啡,点开帖子,杜火炬一边看帖一边品咖啡。
正如工作人员所说,贴子的内容很专业,言之有物。
文章以广告文学派代表威廉·伯恩巴克的“ROI”原则为核心,从关联性、原创性、震撼力三个角度展开阐述。对天艺策划进行了体无完肤的吊打。
双枪将指出,冰川果园广告走的是亲密路线,所以天艺策划拍摄的果粒橙广告,仅在逼格方面完胜冰川果园。但是果粒橙广告的逼格也不高,跟德芙橱窗篇广告比起来,双方差着五条果粒橙广告。
从关联性Relevance来讲,天艺策划的广告片,更多的是突出苏有朋。试图以苏有朋的明星效应带动消费者,而忽视了广告内容和产品的密切联系,更不如冰川果园广告内容和消费者之间的联系紧密。
原创性Originality方面,天艺策划的创意很花哨,看似能够吸引消费者,但却不如冰川果园的创意清晰简单,并具有极强的可延展性。
而震撼力Impact……不是说广告越热闹就越震撼。冰川果园的广告看似平淡,但是父子俩拿着冰川果园扭屁股,以及“冰川果园喝前摇一摇”的广告词,带给消费者震撼程度更高!
洋洋洒洒上千字,极其专业的术语中参杂许多插科打诨,严肃不失趣味,即便是外行人也乐得看下去,不会因为生涩难解的广告术语失去阅读兴趣。
专业性论述完毕,双枪将话锋一转,话题又扯回逼格方面。
他直言,广告的逼格高低其实并不重要,重要的是广告播出后,是否有助于促进产品销售,提高企业知名度,实现企业利润。
冰川果园……
杜火炬忽然想到前几天和朋友聚会,朋友八岁的小儿子拿着Copella果汁用力摇晃。吸引自家小公主有样学样,两个小家伙边摇边喊“冰川果园,喝前摇一摇”……
文章末尾,双枪将爆出猛料。
果粒橙广告拍摄过程极为粗糙,曾经将德芙女孩刘涛拍的面目全非,全然没有德芙广告中的清纯精致,乍一看简直是两个人。
刘涛经纪人据理力争,要求天艺策划重拍,天艺策划傲慢拒绝,双方一度闹得不可开交。幸亏苏有朋出面,看过拍摄镜头后主持公道,天艺策划这才不得不答应重拍,事态得以平息。
看到这里,杜火炬再不迟疑,截取画面,保存贴子。
他相信,很多广告公司都会这么做。
这是猛料。
不论真假都够天艺策划喝一壶。
将来谁和天艺策划竞争广告单子,这条贴子往出一摆,天艺策划先矮三分!
最后,双枪将在文中发出自己的疑惑。
“……萌人影视是家草头公司,天艺策划是赫赫有名的4A广告公司,可是草头公司拍出的广告却完胜天艺策划的作品。我不禁要问一句,4A广告公司怎么了?”
“是4A广告公司名不副实,水平不像传闻中那么高,还是4A协会把关不严,让天艺策划混进来了?”
二选一?
太阴险了!
不过我喜欢。
难怪回帖那么多。
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